桌游与玩具跨界碰撞，第二届BGM讲了一个什么文娱新故事？

在整个消费升级的大背景下,国内大众对于文化娱乐类产品的消费需求持续上升,行业开始呈现更多的新形式与新变化,一些原来相对小众的产业领域,也逐渐通过各种形式更多走近大众视野,不断丰富着国民文化娱乐生活。

10月16-20日,上海新国际博览中心人头攒动,由国内专业桌游杂志《桌游志》、中国玩具和婴童用品协会联合主办的2019第二届上海BGM桌游展(Board Game Market)在此拉开序幕。

不同于以往桌游展会只在“墙内香”的情况,这次BGM桌游展是作为CTE中国玩具展、KFE中国玩博会的其中一大品类进行展出,通过五展联动的形式,在与玩具、婴童、幼教、授权等产业的联动与跨界碰撞中,将“桌游”这个当下国内市场认知度并不是那么高的概念,带向更多普罗大众。

展馆内,独具特色的各类桌游活动,吸引着用户和观众驻足观看、试玩、购买,各色人群将展馆挤得水泄不通。在体验区,家长带着孩子一起体验游戏,资深玩家尽情切磋,体验棋逢对手的快感;各个展台前,《马拉开波》、《黑天使号》、《漂流大地》、《火星之上》、《仙境幽谷》、《牛顿》、《ROOT:茂林源记》等诸多海外最新发售的精品游戏,让很多年轻人流连忘返、疯狂扫货;在交易区,很多用户将自己闲置的二手桌游和珍藏的绝版桌游带到现场,相互展示与交易。除此之外,在主赛事区,围绕《三国杀》、《熔钥秘境》等经典游戏,职业竞技和现场试炼赛带来的精彩,更让围观者目光移不开。

“桌游从来都不应该只是小圈子的自娱自乐,理应有更多的人为之着迷”,作为见证了国内桌游行业发展变迁的专业媒体,主办方《桌游志》一直坚信这一点,特别是在国内泛娱乐产业、新文化概念越来越受到大众关注的今天,桌游作为其中的重要分支,更应该向大众展示出自己的独特魅力,去满足大众用户越来越多样化、个性化的文化娱乐需求。

为了将桌面游戏推向更广泛的人群,《桌游志》与中国玩具和婴童用品协会达成合作,希望通过跨界的融合,让桌游与玩具/IP授权/亲子幼教等领域碰撞出更强烈的火花,带来一个具有独特风味的新文创故事,提升国内桌游的认知与市场。

在BGM桌游展策展人Jason看来,国外桌游产业之所以具有更广泛的影响力,其中一点非常重要的原因就是,国外桌游氛围大多从家庭和孩子抓起,玩具店里通常都是一半桌游一半传统玩具。但国内,桌游并没有真正成为孩子成长环境中不可或缺的一环。将桌游与玩具、亲子教育结合,既能通过年轻用户和孩子培养国内桌游氛围,带动桌游出圈,也会极大拓展传统玩具制造业的产业边界,对二者是共赢。

这一点,显然也得到业界的认同。在17日下午举办的“玩具与桌游行业发展交流论坛”中,天祥集团、智库、莫仔桌游、桌一派、摩点众筹、摩埃等来自中国大陆、欧美、日韩、台湾等地区的知名玩具公司及专业桌游企业,围绕桌游与玩具产品的融合、创新、研发、推广等现实问题,展开了分享和讨论。

智库是国际知名桌游企业Asmodee旗下子公司,其负责人在分享中指出,桌游与玩具在场景上具有高度融合性,甚至桌游应用场景更广泛,差别只是玩具更多是单人,桌游则注重多人分享。一旦二者打通,对双方来说都意味着更多机遇。来自宝岛台湾的莫仔桌游则表示,桌游行业的发展,需要更多走进家庭,以及更多跨界交流合作。显然,这次BGM与中国玩具展的结合,正创造了这种机会。

作为国内本土的原创桌游企业,桌一派则对于此次参展显得有些兴奋。“我们公司就位于上海,每年玩具展都会关注,但遗憾的是,以前玩具展都和我们没太大关系,今年借助BGM,桌游企业也终于成为这一亚洲级展会的主角之一。”在桌一派负责人眼中,这对行业来说,既是一次跨界创新,更是一次市场机会,桌游完全有望作为承载家庭陪伴教育的载体,走向大众视野。

文化出圈、大众化探索,对于所有文化娱乐、创意产业来说,都是一个恒久的话题。对桌游行业,跨界创新并不会随着一场展会的结束而落幕,更多的路还在后面。而对于国内大众来说,在时代的发展中,更多的文化娱乐产品还将在不同的产业碰撞中,持续带给我们惊喜,这一点永远不会改变。