聚焦年轻潮流消费趋势，阿里鱼世纪汇组CP开启今夏寻爱之旅

誓将“打破偏见，重塑认知”进行到底！2019年8月3日至9月5日上海世纪汇广场和阿里鱼合作开展了一场“完美汇一‘夏’”丑娃娃主题展，风靡北美具有超高人气的IP丑娃娃Ugly Dolls空降世纪汇广场，展现丑萌即正义，开启今夏不一样的潮玩派对。

　　萌力迸发，引领新潮生活方式

　　作为国内新晋二次元网红，丑娃娃本身就有一个超有爱的起源，创意来自一对相爱的跨国情侣，因而丑娃娃身上与生俱来拥有着阳光、自信、快乐及拥抱真实自我的精神。凭借着有趣的灵魂，丑娃娃一经“出道”便圈粉无数火爆全球，从“狼叔”休杰克曼到话题女王金卡戴珊，从美国前总统奥巴马的小女儿娜塔莎到国内的当红偶像刘昊然，丑娃娃掀起的审美潮流早已突破了性别、年龄、地域、阶层等种种限制，由北美向世界范围蔓延。

　　此次，由世纪汇和阿里鱼合作开展的完美汇一“夏”丑娃娃主题展，围绕“打破偏见，重塑认知”的理念，基于电影中的场景，在沪上潮流人气新地标的世纪汇标志性中庭打造了“不完美工厂”，邀请大家来此感受丑萌外表下的有趣灵魂，并以多元化的场景和丰富有趣的互动装置，希望能够为消费者带来沉浸式的互动感官体验。

　　据了解，不完美工厂由不完美house、燃情体验馆、Ugly Dolls之家、Ugly Dolls获取箱、丑娃抓娃娃机、Pop-Up-Store等6个部分组成。不完美house还原了电影中的场景，全透明5米长的螺旋大滑梯让人雀跃欲试；在燃情体验馆可以通过人脸识别技术，寻找专属于你的丑娃娃；在Ugly Dolls之家还可参与丑娃娃跑酷H5游戏大PK；在Ugly Dolls获取箱，有机会获取丑娃娃正版玩偶；在Pop-Up-Store，你可以尽情选购，把自己中意的丑娃娃及创意周边产品带回家。不完美工厂为人们打造了一个丑娃娃的“王国”，不少置身于其中的粉丝们大呼“好爽”。

　　聚焦年轻态潮流消费趋势，开展多维跨界合作

　　在本次世纪汇广场和阿里鱼合作的丑娃娃娃Ugly Dolls主题展上，阿里鱼旗下分享好物的平台好物研究所以“Ugly Fashion”为主题，邀请独立品牌SHUR RUITZ创立者及设计师石芮子、LONGFACE品牌主理人徐刀刀、WANACCESSORY创始人及设计总监万梦易、Viken Plan品牌创始人及设计师胥晓龙、PECO独立设计品牌创始人王培泽等五位新锐师，将丑娃娃融入到设计的作品中，并通过作品传递与众不同、坚持真我的理念，他们的作品将在好物研究所展出。令人惊喜的是，活动当天徐刀刀、胥晓龙、万梦易等品牌设计师携手模特现身主题展启动仪式，阐述作品的设计理念，并掀起了一股ugly fashion热潮。

　　让传统与时尚相结合，探索中西结合平衡点。石芮子认为丑娃娃与他们想要自然表达态度相吻合，他们从丑娃娃身上传达的追求个性、美和丑都应该被接受的思想内涵中获取灵感，创作出11个单品。以提倡“物尽其用，天马行空”设计理念的徐刀刀，不仅从丑娃娃造型的趣味性和夸张性中获得了灵感，更将故事背后所蕴含的“追逐内心，保持真我”的人生态度融入进了6款联名首饰设计之中。而设计师万梦丑娃娃的丑萌和WANACCESSORY万蔻的酷萌相结合，推出换娃娃头双肩包、娃娃头腰包各一款，每款有三种组合搭配。

　　“从丑娃娃的形象中提取色彩和表情作为设计元素，让人很自然的识别出IP，不会有生硬的感觉”，致力于与消费者一起感受都市精致美好生活的设计师王培泽表示道，此次PECO将推出十二款联名产品，为消费者设计出品质卓越、个性独特且搭配不费力的时尚手袋。而引领了女性腿上革命的胥晓龙，则借助丑娃娃蠢萌的形象，设计了五六款丑娃娃长袜为年轻的女孩们提供更多个性的时尚单品。

　　值得一提的是，此次联名的5位设计师中，有4位获得阿里巴巴原创保护计划推荐。据了解，阿里原创保护计划于2018年8月上线，旨在保护平台原创商家首发作品的阿里原创保护计划，开始面向设计师群体开放，上线设计师版块，在帮助原创设计师解决“原创难、抄袭易、维权慢”这一普遍的社会问题外，还致力于帮助更多原创设计师解决ip变现的难题，截至今年6月，已有2000多个中小原创商家加入阿里巴巴原创保护计划。

　　如果说“原创保护计划”为设计师们打造了自我保护的盔甲，那么阿里鱼旗下的“好物研究所”则为设计们提供了自我展示的舞台。此次阿里鱼携手新锐设计师推出丑娃娃联名款长袜、包包、耳环等潮流单品，传达了丑娃娃乐观向上、积极开朗的精神内涵，使得粉丝喜欢的动漫人物变成看得见、摸得着的实物，让丑娃娃这一IP走到了人们的身边，也让设计师的设计理念打入用户心智。

　　从趣味横生的“不完美工厂”，到好物研究所推出的个性十足的衍生产品，阿里鱼和世纪汇广场的通力合作将丑娃娃在中国国内的IP影响力和商业价值提升至一个全新的阶段。在此过程中，个性十足的丑娃娃不仅展现出了非同一般的空间授权和带货能力，同时令自身的知名度和IP生命周期大幅提升，吸引越来越多的年轻人成为了其忠实粉丝。